破译营销奥秘的人—刘永炬

　　他诚实而不失睿智，笑容温和而不媚俗。一枝烟袋显出他生活随和朴实的另一面。他就是北京方圆润智营销策划有限公司首席顾问刘永炬。

　　在很多行业的人对他的称呼都有所不同，“大师、教授、专家、前辈。大腕、顶级专家、实战派领袖、水底大鳄” 是营销界的实力派人物。刘永炬自己却谦虚地说：我什么都不是，别把自己当个人似的，能活舒服了就行。但是，他还说：“别拿品牌不当事儿”从这里，我们看出了刘永炬先生对待营销工作的认真的态度。他热爱营销事业有甚于他的名誉。他的敬业的精神是令人佩服的。本书以企业在塑造品牌过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌打造过程中的认知、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可或缺的步骤呈现在读者面前。通过一系列实际案例深刻揭露隐藏在品牌现象背后的本质问题，深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的观点均以诸多案例为依据，且创造性地为那些正处在盲目中的企业老板们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路……

　　人常把商界比作是“没有硝烟”的战场，商界风云几多变幻，几多风云。而怎样才能成为是真正的赢家呢？介此，刘永炬把《实战在中国》等书倾情奉献于广大奋战商海的有志人士。商场如战场，刘永炬写的这本书就是手把手教你如何在没有硝烟的战场上做一个赢家。“商界不相信眼泪。”这是一场水与火的较量。

　　这些品牌想必大家都不会陌生吧。像长虹、海尔、美的、露露、椰树、可口可乐、爱慕内衣等，这里有刘永炬从93年-97年为这些企业服务的点点滴滴。从此奠定其中国市场营销实战的深厚功力，并开始为刚起步的中国咨询企业培养顾问和策划人才；

　　他是营销业出身，因此他对营销业有着深入细致的研究和实践。实践出真知。他是在多年有在市场运作和执行方面从计划经济到市场经济的过渡经验；有中国市场产品导入阶段到产品成熟阶段的实践提炼；有深入一线多年的深厚的功力和操作体会。有上千场培训过程的问答梳理；有23部营销图书和操作过程的深刻总结。凝结出实战、有效，可操作，且高成 功的策划智慧。他的思维很特别，他有一种理念就是：认为品牌是一种虚伪的东西。他说：“迎合需求是迎合好感的前提。”

　　有时我在外地做咨询的时候，感觉到有些人很喜欢拍别人的马屁。这是他们的工作习惯，这种习惯使这些人的品牌在一定的圈子里有非常高的认可度，为什么？因为他用这些获得了别人的情感认同，这并不见得其间一定是要有利益关系，里面有很多虚伪性。企业要塑造品牌，一定要学会如何在消费者的内心建立品牌情感，塑造品牌价值，而这里面有很多手段并不一定符合常理。